“#新人报到# 伟大的旅程都是从第一条微博开始的！”

2013年12月17日傍晚，浙江省妇女儿童基金会在微博发布了它的首条博文，开始正式在社交媒体发声。如今，浙江省妇女儿童基金会已与微博携手走过11年。在这段“旅程”中，通过充分利用微博平台链接、放大的能力，浙江省妇女儿童基金会的公益模式不断升级，实现了“传播+募捐”双轨并行，公益影响力和覆盖范围不断扩大，更好地维护了国内妇女儿童权益，有力推动了妇女儿童事业的发展。

数据显示，自2014年专职化运作微博以来，浙江省妇女儿童基金会近10年筹集款物超6.3亿元，帮扶弱势妇女、儿童174余万人次，关爱足迹遍布全国32个省市，覆盖浙江省90个县（市、区），350个乡镇，6158个村（社区），先后被全国妇联、浙江省人民政府、省妇联、省民政厅等多部门授予多项荣誉。

公益项目有了“声量放大器”

妇女儿童工作是事关国家和民族未来发展的重大事业，是衡量一个国家政治文明、精神文明和物质文明建设程度的重要标杆。保障妇女儿童权益、促进妇女儿童全面发展，对于推动经济社会全面发展具有重要意义。

作为由浙江省妇联主管，在省民政厅注册的具有公募资质的“5A级”社会组织，成立于1981年的浙江省妇女儿童基金会秉承着“关爱妇女儿童疾苦，保障妇女儿童权益，发展妇女儿童事业”的宗旨，致力于为妇女、儿童撑起希望的天空，让更多温暖和关怀触手可及。

自入驻微公益平台以来，浙江省妇女儿童基金会充分利用微博广泛的网络影响力和便捷的募捐机制，从2019年起，发起了一系列旨在改善妇女儿童生活条件的公益项目，涵盖了教育支持、健康保障等多个领域。在项目执行过程中，微博发挥平台“声量放大器”作用，大大提升了这些项目的公众能见度，并为浙江省妇女儿童基金会创建与社会公众对话的窗口，助推了基金会品牌塑造与影响力提升。

如2020年2月新冠疫情初期，浙江省妇女儿童基金会关注到女性医护工作者及身处隔离区的女性患者在生理期面临卫生用品物资短缺的问题，第一时间发起“暖心计划之暖医抗疫”项目，向爱心企业以公益价格采购安心裤，捐助至湖北省、浙江省两地医院，减轻女性医务工作者及女性患者的后顾之忧。项目发起后相关微博阅读量累计超1193万，得到7家爱心粉丝团大力支持，仅5天筹集善款70万元。

2021年底西安疫情爆发后，为支持更多一线防疫工作者开展工作，保障他们的身体健康和生命安全，浙江省妇女儿童基金会于微公益平台上线“同心抗疫，西安加油”项目，20天内筹款10万元，并迅速采购防护服、口罩、消杀用品等防疫物资送达前线。项目执行期间，基金会通过微博发布执行进展博文，积极反馈由微公益爱心网友捐赠善款的执行情况，获得了网友们的大量支持和点赞。

从入驻到2024年8月底，浙江省妇女儿童基金会共在微博上线项目41个，其中长期项目24个，短期项目17个。在项目实施过程中，微博凭借自身庞大的用户基础和热搜机制，为公益项目提供了广泛的曝光机会，使更多潜在捐赠者和关注者了解到了这些公益项目。微博还建立了开放的沟通渠道，浙江省妇女儿童基金会在微博平台积极与捐赠者、受助者及社会各界沟通互动，形成了良好的公益生态。通过微公益平台，捐赠者可以随时随地查看项目进展、了解资金使用情况，增强了公益的透明度和公信力。

携手共创为公益带来更多可能性

除了为公益项目提供运营土壤外，微博还积极参与到公益项目中来，以“联合推动者”的身份，为项目的开展带来更多的创新和可能性。近年来，浙江省妇女儿童基金会与微博联合推广了以“山凤凰女生助学计划”为代表的多个公益项目，打造多个爆款话题并冲上热搜，引发了全网关注，让更多人参与到了妇女儿童权益保护的事业中来。

以浙江省妇女儿童基金会的“山凤凰女生助学计划”项目为例，2020年4月，该项目上线微公益平台，旨在为偏远山村在校女生提供奖助学金支持，同时增加职前培训、技能进修、岗位实习等赋能服务，助力女孩用知识改变命运。该项目于2022年4月开设了官方微博账号，独立运营项目内容，与微博联合策划了多场热点活动。

如2023年10月国际女童日，“山凤凰女生助学计划”联合微公益、铁骥视频策划了热点话题#女孩读书是为了遇见更好的自己#，通过视频讲述贵州女孩小吴的读书故事，话题阅读量达到1085万，登上热搜榜27位；2024年6月高考季，“山凤凰女生助学计划”再次联合微公益、铁骥视频策划了热点话题#考上同济大学的女孩想用知识建设家乡#，通过视频讲述山凤凰女孩考上大学的励志故事，微博话题阅读量超117万，登上阿克苏地区同城榜第2。

通过这种深度联合，浙江省妇女儿童基金会与微博最大化地利用了各自优势，提升了公益项目的执行效率与影响力，同时也为未来公益领域的合作提供了成功经验，推动了整个公益行业的健康发展。

链接明星大V、名企共同传播公益正能量

作为国内领先的社交媒体平台，微博以其独特的平台魅力，汇聚了众多明星大V和名企资源，他们拥有庞大的粉丝群体和广泛的社会影响力，是传播公益正能量的重要力量。近年来，浙江省妇女儿童基金会借助微博的明星大V和名企生态优势，迅速扩大了公益项目的知名度和影响力。

比如在2023“人人公益节”期间，“山凤凰女生助学计划”与微公益、@微博电竞 共同发起“山凤凰筑梦之旅”接力活动，联合冠军电竞战队@广州TTG 以及@苏州KSG @西安WE王者荣耀 一起，成功聚集了662位网友加入成为山凤凰“护梦者”，留下2700条爱的宣言，用15189个赞鼓励大山女孩勇敢追梦，以电竞的热爱之力守护美好。

再如在今年的“世界读书日”期间，“山凤凰女生助学计划”参与了微公益发起的“给乡村孩子一本好书”2024年世界读书日主题活动，联合26位明星大V等多方力量推荐好书，话题#新疆女孩通过读书看到自己的光#阅读量超600万，讨论量达4.6万，互动量达10.2万，登上新疆同城热搜榜第2。

微博大V@奥卡姆剃刀 加入微博“公益同行计划”，自2022年起成为“山凤凰女生助学计划”公益赞赏达人，持续在个人微博发布与项目相关公益内容，号召微博网友共同关注项目，进行倡捐。项目组也与大V建立了深厚的关系，及时反馈项目进展、山凤凰们的感谢信等，@奥卡姆剃刀 都会在微博进行展示。2022年，@奥卡姆剃刀 收获了543次爱心网友的公益赞赏支持，入围了2022年公益赞赏年度“V赞赏力”榜单TOP20，并于“坚韧的力量·2022年度慈善盛典”获得了“年度传播之星”。

此外，浙江省妇女儿童基金会的自有大V也在微博积极发力。如浙江省妇女儿童基金会副理事长、秘书长@冯志刚，作为浙江省政协委员，公益慈善人，致力于妇女儿童公益事业。@冯志刚 在微博上积极传播公益内容，开设#冯人就说#公益话题栏目，关注妇女儿童议题，发布“关于完善‘生育友好’三本账，擦亮‘浙有善育’金名片的建议”、“关于进一步扩大HPV疫苗免疫对象助力消除宫颈癌的建议”等多个提案内容，广泛链接资源，解决诸多社会问题。

如何看待微博这样的社交媒体，带给一家公益机构的价值和意义？@冯志刚 表示：微博是一个非常开放的平台，这里面活跃着很多对公益不了解，但又有最大可能参与到公益事业中来的网民们。我们作为公益机构，有使命有责任向他们去传递公益的价值，公益的理念，和他们逐渐地建立信任，这样才能唤醒更多的人参与到公益事业中来。再具体到对基金会的价值，基金会的品牌和影响力包括很多公益项目，得到了越来越多网民的认可，从了解到信任再到成为同行者，我们认为这是一个非常好的良性互动，这也是公益可持续发展的基础。

此外，微博作为名企和公益机构的公益活动主场，为双方提供了一个直接对话和合作的渠道，通过微博平台，双方可以更容易地找到适合自己定位的公益合作对象，实现公益资源的优化配置。如2022年“世界镇痛日”，母婴品牌Babycare与医师报、浙江省妇女儿童基金会联合发起无痛分娩公益行动，微博话题#我国仅30%的产妇使用无痛分娩#登上热搜第一，话题总阅读量超4.7亿，讨论次数超12万，引发了全社会对孕产妇以及“分娩镇痛”的重视，产生了强大的共情效应。截至2023年10月底，无痛分娩相关话题4次登上微博等各平台热搜榜，项目总曝光量超25亿。

随着互联网对公益行业的不断推动，以微博为代表的互联网企业正在利用各自的优势，促进行业的高质量发展。在牵手微博后，浙江省妇女儿童基金会的知名度与影响力进一步提升，2023年2月，基金会的“焕新乐园”公益项目荣获《中国慈善家》主办、微博联合主办的“坚韧的力量·2022年度慈善盛典”年度优秀案例；2023年6月，基金会获由微博联合清华大学公益慈善研究院共创的“基金会公众影响力榜”2022年度优秀机构荣誉；2024年1月，“山凤凰女生助学计划”公益项目荣获《中国慈善家》与微博联合主办的“恒心至善·2023年度慈善盛典”年度优秀项目。

作为国内第一家提出并践行“人人公益、人人参与”理念的互联网平台，微博不仅为众多公益机构、企业、明星大V以及万千网友提供了一个发起公益项目、参与公益的广阔舞台，更是公益项目成功实施的关键推手。微博拥有许多如浙江省妇女儿童基金会这样的长期公益合作伙伴，微博将与它们继续携手，为公益事业注入更多活力，推动社会向着更加和谐、温暖的方向前进。

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责任编辑：刘万里 SF014